Brug af Guerilla Marketing som udendørs reklame

Udendørs reklame – du ser det overalt omkring dig og i alle mulige variationer. Butikscykler, der suser forbi dig i alle byer, plakater i busstoppesteder, reklameblokke på lygtepæle, sandwichskilte langs vejen, LED-displays i alle former og størrelser, indpakkede og klistermærkede biler. Du finder udendørs reklame under dine fødder på måtter eller gulvklistermærker. Og højt over dig på reklamemaster langs motorvejen. Alle disse former for reklame falder ind under paraplybetegnelsen 'udendørs reklame'.

Udover de konventionelle former for udendørsreklame findes der også guerillamarketing , den noget mere dristige og drilske variant af standard udendørsreklamekampagner. Guerillamarketing består af markante og normalt skræddersyede kampagner, der ofte er midlertidige og nogle gange endda på grænsen af, hvad der er juridisk tilladt. Du kan selvfølgelig henvende dig til os for implementering af traditionelle udendørsreklamekampagner og out-of-home marketing. Vores passion og specialisering ligger dog mere i at udtænke out-of-the-box, højprofilerede guerillamarketingkampagner, der er skræddersyet til en service, lokation, målgruppe eller begivenhed.

Guerilla marketing kan bruges på mange måder som udendørs reklame. For eksempel for at promovere et brand, produkt, begivenhed, film eller musikalbum. Men også som oplysningskampagne, PR-stunt, brand aktivering og field marketing.

Hvordan opstod udendørs reklame egentlig?

I gamle sort-hvide film, såvel som noget ældre farvefilm, ser man folk råbe, mens de sælger aviser. Hvis man går gennem et marked i dag, hører man stadig – især ved frugt- og grøntsagsboderne og hos gadesælgere – markedshandlerens høje stemme, der annoncerer sine særlige tilbud. Det er også reklame, og det er endda den ældste form for reklame. Reklame er og har altid været en kommunikationsform, der skal overtale folk til at gøre eller købe noget. Derfor blev der også malet reklamemalerier på gamle bygninger, såsom tidligere vaskerier.

Det franske firma JCDecaux er stor inden for udendørsreklamer. Selvom du måske ikke kender navnet direkte, kender du bestemt deres reklamemedier. Grundlægger JC Decaux lancerede busskuret i glas med reklame i Lyon i 1964, busskuret. Dette koncept spredte sig hurtigt over hele Frankrig, Belgien og senere ikke-fransktalende lande. Det tog indtil 1987, før Holland turde gøre det, med Amsterdam som den første by.

Men det stoppede ikke ved krisecentre. JCDecaux udviklede snart mupis, selvstændige reklametavler med et bykort på den ene side og et reklamebudskab på bagsiden. I årene efter blev plakater erstattet af langt lettere fornyelige plakater, roterende plakater blev placeret i annoncespalter, som i de senere år er blevet erstattet af digitale og nogle gange endda interaktive skærme.

Al reklame i offentlige rum er derfor udendørsreklame . Vi har allerede nævnt nogle muligheder i indledningen. I praksis er der dog meget, meget mere, hvad angår format, reklamemedie og materiale. Med en guerillamarketingkampagne forsøger man at tiltrække så meget opmærksomhed som muligt på kort tid. Det er ofte et kortvarigt eller engangs PR-stunt. For Primark udstyrede vi engang 2500 cykler med sadelbetræk natten over med budskabet om åbningen. Det skiller sig bestemt ud!

Dimensioner, transportører, det rigtige tidspunkt og det rigtige sted

Udendørsreklame, undertiden også kaldet field marketing , Out Of Home Marketing eller city marketing, kan derfor ses i forskellige former og størrelser. Dette gælder også for guerilla marketingkampagner. Cykelsadelbetræk er små, bannere er store. Klistermærker findes i alle størrelser. Med beamvertising kan du endda annoncere på et område på op til cirka 1000 m². En fordel ved guerilla marketing, hvor du placerer budskaber, hvor du normalt ikke ville finde dem, er, at du specifikt kan målrette, hvor du viser hvor mange reklamer og med hvilket budskab.

En kunde åbner en pop-up-butik i Amsterdams centrum og anmoder os om hundrede midlertidige kridttegninger i nærheden af ​​butikken. En anden ønsker beskeder foran deres konkurrents dør. Det har man ret til at have en mening om, men det kaldes jo guerillamarketing af en grund. Med denne form for reklame kan man derfor målrette en præcis målgruppe eller et sted meget specifikt. Eller omvendt, anvende den meget bredt. Det samme gælder brandaktivering, salgsfremmende markedsføring , PR-stunts, citymarketing og brandaktivering.

Traditionelle former for udendørsreklame omfatter buslæskure, master, bygninger, lygtepæle og trafikmaster, busser, bannere, (digitale) tavler langs sportsbaner, flag, godstrafik og så videre. Med guerillamarketing, brandaktivering eller field marketing-kampagner gør man tingene bare lidt anderledes. Nysgerrig efter de former for guerillamarketing, vi tilbyder? Se oversigten over vores udendørsreklamekampagner.

Forberedelse, planlægning og udførelse af guerillareklamer er normalt lidt anderledes. Mange handlinger udføres eller udføres om natten. For eksempel hvis en iværksætter vælger at placere sit budskab på førsteklasses steder i bycentre eller omkring stationer. Eller når vi har brug for pladsen i et fodgængerfelt til at udføre vores arbejde. Det gør overraskelsen eller konfrontationen næste dag desto større. 'Pludselig' er der noget andet for offentligheden at se!

Hvor effektiv er field marketing?

Effektiviteten af ​​en udendørs reklamekampagne er vanskelig at måle. Enhver, der baserer deres marketingplaner på investeringsafkast, må opgive den tilgang til denne type investering. Den er simpelthen ikke lige så målbar eller tilpasningsdygtig som en online marketingkampagne . Med annonceblokkere og lignende er resultatet af en onlinekampagne dog målbart, men ikke altid det, man ville håbe på.

Men de ulemper, som man nogle gange ser ved udendørs annoncering (svære at målrette, ikke lette at tilpasse og ikke lette at analysere) er kun ulemper i forhold til de digitale kampagner. Ser man bort fra de online ressourcer, som der er meget fokus på, og sammenligner udendørs annoncering med print eller tv, viser det sig at være mange gange mere effektivt, især hvis man medregner omkostningerne.

I sidste ende handler det om, hvor målgruppen befinder sig, og hvad du vil opnå med en kampagne. Uanset om det kun er online eller gadeannoncering, handler det om det samlede marketingmix, og udendørsreklame vil spille en vigtig rolle i det. Uanset om det er en reklame på gaden, et busskur, et billede på en bus eller et offentligt toilet, er mulighederne uendelige. Og hvis du også overvejer et specialfremstillet show, et PR-stunt eller en brandoplevelse, er mulighederne uendelige!

Brug af en aftermovie, online eller på sociale medier, anbefales i mange tilfælde. Ikke kun af slutresultatet og publikums reaktioner, men også af forberedelsen, der ofte foregår i mørke. En fantastisk måde at bringe folk online, som måske er gået glip af handlingen offline!

Bæredygtige former for PR-stunts og markedsføring ude af hjemmet

Med billede og lys kan du gøre et kæmpe statement og skille dig ud i udendørsområdet. Det kan være aktivt og endda interaktivt, relativt nemt at 'anvende' og du ændrer ikke rigtig på udendørsrummet. Som med vilde bjælker, udendørs reklamer ved hjælp af en kraftig projektor. Igen kan du tænke fra meget stort til meget småt. Denne form for udendørs reklame med lys er kun tydeligt synlig i mørke.

Vi projicerede store snefnug på bagsiden af ​​Van Gogh-museet. Meget store snefnug. Og vi har implementeret walking beamer-kampagner for andre kunder. Den vandrer i byen ser budskabet bevæge sig foran hans fødder eller på bygninger, han passerer. Den bevæger sig, kan endda jagte rollatoren og tiltrækker sig dermed en del opmærksomhed. Med et klart og fængende budskab skabes et originalt minde for offentligheden.

Hvis du skal arbejde med beamvertising eller lasergraffiti, er det vigtigt, at der for det første er en overflade at projicere på, og for det andet, at den bruges i mørke. Projicering udendørs i dagslys eller i et vakuum fungerer ikke. Der findes andre former for udendørsreklame, der er holdbare, hvoraf nogle endda har en graffitiafvisende effekt.

Med omvendt graffiti rengør vi en del af overfladen, såsom et fortov eller en gade. Til dette bruger vi en stencil, der inkorporerer kundens budskab. Du behøver ikke andet end denne form, stencilen, en højtryksrenser og en beskidt gade. Resultatet: et klart budskab på jorden, som mange forbipasserende ikke vil overse. Hvis overfladen ikke er egnet til dette, for eksempel fordi den består af asfalt eller natursten, kan tavlereklame i stedet vælges.

Kridtbeskeder falder også ind under guerillamarkedsføring og anvendes ofte om natten. Ved hjælp af en anden skabelon og et miljøvenligt kridtprodukt bliver budskabet synligt. Hvor længe det forbliver synligt afhænger af den valgte type kridt. Synlighed kan variere fra en uge til semi-permanent.

I nutiden kan du gøre meget midlertidige kridt udtryk som opfylder de anbefalede 1,5 meter væk eller, også på grund af coronaforanstaltningerne, angiver en vandrerute. Hvor længe det forbliver synligt, kridtprodukterne fra Graffitinetwerk er ikke skadelige for miljøet.

En anden bæredygtig og iøjnefaldende metode er regnreklame eller regnkampagne. Folk kigger normalt, hvor de går, og når det regner, er deres blik endnu mere nedadgående. I en regn-reklamekampagne kommer budskabet ud, når det regner. Når overfladen tørrer, forsvinder billedet eller teksten igen. Holdbar, fordi der kun er brug for en skabelon, der kan genbruges igen og igen. Der er tilstrækkelig nedbør i Holland til at overveje regnreklamer som en seriøs reklamemulighed.

Hvad kan du helt præcist bruge guerilla marketing til?

At tiltrække opmærksomhed til et nyt brand eller produkt. Åbningen af ​​en ny butik. At promovere et nyt musikalbum eller en ny film. Disse er åbenlyse grunde til at lancere reklame- og marketingkampagner. Men som et professionelt guerillamarketingbureau håndterer vi også mange kampagner for kommuner og offentlige myndigheder med fokus på adfærdsændring og bevidsthed.

Tænk på markeringer på jorden for at holde en afstand på 1,5 meter, for at angive gangretninger eller for at gøre det endnu engang tydeligt, hvilket affald hører hjemme i hvilken container og ikke ved siden af. Hvor du skal parkere din cykel, eller at valget er lige om hjørnet. Uanset hvad du vil fortælle din målgruppe, tilbyder guerillamarketing, fieldmarketing eller en out-of-home marketingkampagne masser af muligheder; der er altid noget passende. Vil du vide mere om guerillamarketing?

Implementer et field marketing- eller brand-aktiveringsbureau

Guerillamarketing som udendørsreklame er derfor dristig, spændende og relativt nyt. Det er også ofte på grænsen til, hvad der er tilladt i henhold til APV (General Local Ordinance) og findes i mange former. Et reklamebureau, et field marketingbureau eller et brand activation bureau udtænker noget legende omkring et nyt produkt eller budskab, og efterfølgende er der behov for en virksomhed til at udføre planen. Læs en supplerende artikel her om indsættelse af et promoteam eller field marketing.

Guerilla marketing kræver ofte specifikke materialer, og spektakulærerne, klistermærker, cykelsadelovertræk, kridtudtryk, gademalerier, beamers og alle andre former påføres og forberedes ofte om aftenen og om natten. Til dette har du brug for en erfaren klub af mennesker. Den erfaring er også nødvendig, når den uventede anmodning kommer fra en by eller kommune om at fjerne den postede besked.

Fordi vi har kendskab til de anvendte produkter, kan vi forklare i detaljer, hvad de er, hvor længe de holder, og hvad hensigten er. I mange tilfælde lukker folk øjnene for det. De gange, noget måtte fjernes, kan tælles på én hånd. Og vi taler om omkring femten års erfaring med udendørsreklame. Kort sagt, guerillamarketing, field marketing, promotional marketing og out-of-home marketing – du kan gøre hvad som helst med det. Det vigtige er dog et erfarent bureau, der tænker med dig og udfører kampagnen godt. Så er dit budskab uundværligt.

Hvad med udendørs reklametilladelser?

I princippet kan vi være korte om dette: i de fleste tilfælde er det ikke krystalklart, om en tilladelse er nødvendig. Men det er heller ikke klart, om det er tilladt. Den Almindelige Lokalordning siger næsten altid, at intet må ændres eller påføres på eller i det offentlige uderum. Men ændrer man uderummet, hvis man renser en del af gaden ved at placere et omvendt graffiti-udtryk?

Eller tilføjer du noget til udendørsområdet, når du projicerer et budskab på en bygning med en projektor? Hvad med kridt, der er skyllet væk efter en uge? Det er derfor situationsbestemt og aldrig helt forudsigeligt, om der for eksempel vil opstå klager. Som guerillamarketingbureau ansøger vi derfor ikke om tilladelse til de fleste udendørs reklamekampagner. Hvis et budskab er angivet subtilt og tydeligt er midlertidigt, accepteres det ofte. Men der er ingen garantier.

Kunstannoncering gennem reklamevægmalerier

Selvom vi tidligere i denne artikel nævnte, at gammeldags og kunsthåndværksmæssige reklamemalerier var ved at forsvinde, har vi for nylig set en genopblussen af ​​dem. Vi kender de street art-malerier, der primært ses i store byer – kunstneriske udtryk, der har til formål at forbedre udseendet af en gade eller et kvarter eller at skabe en kunstrute gennem en by, som i Heerlen eller Rotterdam . Men det er ikke det, vi mener med Artvertising.

Vægmalerier på store udvendige facader bruges mere og mere til at annoncere noget. Tænk på nye film, begivenheder og festivaler. Men også en åbning af en restaurant eller annoncering af et nyt produkt. De er håndmalede billeder, der tiltrækker en masse opmærksomhed, bare mens de skaber dem.

Det er bemærkelsesværdigt at se; folk tager billeder af dem, og der opstår interaktion som følge heraf. Generelt forbliver disse reklamemalerier blot synlige på væggen bagefter og fjernes ikke. Det, der sker med et Artvertising- projekt, er, at budbringeren lejer en del af væggen og derefter kan vise sit budskab der.

Vil du vide mere om udendørs annoncering?

Har du spørgsmål om udendørsreklame og guerillamarkedsføring? Vil du gerne begynde at bruge udendørsreklame med det samme ? Eller vil du gerne vide mere om mulighederne og omkostningerne? Så kontakt en af ​​vores specialister og få mere information uforpligtende.